Eine gute Positionierung in Suchmaschinen ist die elementarste Voraussetzung, damit die persönliche Website im Netz gefunden wird. Die mit Abstand überwiegenden Zahl der User verwenden Google als Suchmaschine und zur Kenntnis nehmen bloß die ersten zehn angezeigten Treffer wahr. Das Minimalziel einer Suchmaschinenoptimierung besteht folglich darin, die eigene Internetseite für zentrale Suchbegriffe auf die ersten 10 Positionen einer Google-Suche zu hieven. Hierzu sind verschiedene Maßnahmen wie die durchdachte Verteilung der Keywords inklusive wichtiger Synonyme sowie ein plausibles Linkbuilding hilfreich. Seit den letzten Aktualisierungen hat die Stellenwert von Social Signals an Gewicht zugelegt.

Was sind soziale Signale?

Social Signals sich zusammensetzen aus Verlinkungen auf sozialen Netzwerken wie Facebook sowie Google Plus. Als Social Signals gelten für Google erstellte Verknüpfungen auf den Websiten der sozialen Netzwerke einschließlich der von ihnen erreichten Likes. Dabei wertet Google nicht bloß die Menge der sozialen Signale, sondern beurteilt vor allem ihre Qualität. Hierfür hat die Suchmaschine den Bezeichnung der Social Authority geprägt, der angibt, in welchem Ausmaß der Verlinkende in dem bestimmten Bereich über Sachkompetenz verfügt. Als Maßstab für die Auswertung der persönlichen Sachkompetenz gelten verwandte Beiträge innerhalb des Netzwerkes ebenso wie die Qualifikation der Follower. Die Basis für die Beachtung der Social Signals bei der Beurteilung der Wichtigkeit einer Webpräsenz durch Google sowie ähnliche Suchmaschinen beruht auf dem Prinzip der Schwarmintelligenz. Je öfter auf sozialen Netzwerken für die Suchmaschine wahrnehmbare Links zu einer Internetauftritt vorhanden sind, desto mehr Internetanwender stufen die entsprechende Online Seite als seriös und als wichtig ein.

Soziale Signale müssen für die Suchmaschine erkennbar sein

Social Signals haben logischerweise bloß dann eine Bedeutung für die Position einer Onlinepräsenz bei einer Suchanfrage, wenn sie für den Crawler einer Suchmaschine erkennbar sind. Bei den überwiegenden Zahl der sozialen Netzwerken besteht die Möglichkeit, die private Pinnwand nur für Freunde beziehungsweise eine Fanseite nur für Mitglieder erreichbar zu machen. Diese Einstellung mag für den persönlichen Datenschutz nützlich sein, im Hinblick auf der Wirksamkeit der sozialen Signale für das Ranking der verlinkten Internetseite bei Suchmaschinen ist sie ungünstig, da der nicht befreundete Crawler sieht die dort angebrachten Links selbstredend nicht. Wer möchte, dass seine Social Signals die verlinkten Internetseiten im SEO unterstützen, gestattet den freien Zugang auf seine Pinnwand bzw. auf die Artikel einer Fanseite.